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归档日期:06-13       文本归类:正确性      文章编辑:爱尚语录

  联商网消息:在刚刚过去的六一儿童节当天,Hamleys北京店销售业绩同比增长21%,刷新北京店开业来单日业绩新高度,成为玩具行业单日业绩新标杆。北京店新纪录的诞生也进一步验证了Hamleys调整方向的正确性。

  近两年来,线下玩具零售陷入萧条,在新的零售品牌、单品牌旗舰店陆续进入市场的夹击中,Hamleys中国精准定位,以北京店为样板,进行战略调整升级,从过去的单纯的玩具零售商转型为集零售、游乐、教育为一体的儿童快乐成长的全价值链平台。

  一、不断调整商品结构,对商品进行多维度扩充,并强化IP效应。增加航模、复古玩具、手办等青少年喜欢的潮流商品。调整后的Hamleys北京店云集了1:1比例的钢铁侠、灭霸、奥特曼、蜘蛛侠、变形金刚等,已成为潮流网红打卡点、经典IP的朝圣地。

  二、强化体验,进行场景优化和创新,不断丰富演艺巡游内容和DEMO产品互动,带给顾客全新的互动式购物体验。

  三、加强知识营销,推出“玩出大师”概念,让孩子在玩乐中开发认知,发现潜能,建立兴趣,树立理想。Hamleys玩具王国就是孩子的梦工厂,让孩子在玩乐中国健康成长,改变Hamleys在家长心中纯粹卖玩具的形象,进一步加强与孩子和家长的粘度。

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