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申请中国商标需要注意事项

归档日期:06-24       文本归类:证明策略      文章编辑:爱尚语录

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  一、商标注册先行策略:先注册才有利于保护商标中国商标法第四条规定:“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品,需要取得商标专用权的,应当向商标局申请商品的商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目,需要取得商标专用权的,应当向商标局申请服务商标注册。也就是说,要取得商标专用权,保护企业的商品,应进行注册,取得商标专用权。” 未注册商标始终处于一种无权利保障状态,随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因为没有注册商标而受损的案例层出不穷。

  二、商标设计创意策略:选择组合商标和显著性强商标设计的商标图案形态可以有多种,根据商标法第八条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”商标可以有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色6种要素组成或组合组成,如何设计选择最佳方案应慎重考虑。首先,商标与商号相结合。商标与商号相一致,这样既可以宣传商品的商标,又可以宣传企业,也让客户容易记住。用其他企业的商标作为商号易引起纠纷,如蒙牛酒业使用蒙牛乳业的“蒙牛”作为企业的商号引起纠纷。其次,中英文相结合。这样,中国人看得懂,外国人也看得懂,用英文是因为英文使用的国家比较多,在世界上比较容易通行。中英文一起出现在商标中,可以节约对外扩张的成本。现在是全球化的时代,企业做到一定规模要走向国外市场,如重新设计一个对外的商标,宣传和经营均要付出更多,不如商标注册时一并考虑走向国际市场问题,可以少走弯路。再次,文字与图形相结合。这样,即使是中英文都看不懂的人,或者不仔细看的人也明白,也能记住,不能让客户费力地猜,人家也没有那么多时间去猜,不明白干脆不买。最后,文字、字母、图形统一设计注册。如报喜鸟集团有限公司依法取得注册并被国家工商行政管理总局认定为驰名商标的“报喜鸟”,后被香港一公司侵权,中国知识产权第一人郑成思教授提出:“建议‘报喜鸟集团公司’将图、文、拼音的合并图文,也注册为专用商标(从现有资料看,这三者均是分别注册的)。这样做的目的是防患于未然。因为,目前商标侵权的方式呈多元化趋向。‘报喜鸟集团有限公司’现遇到的纠纷已与以往非常不同,今后还可能出现更隐蔽、更复杂的侵权活动。故在全面的商标战略上,也应设想得更周全些。”设计的商标应为创意之作,显著性强。商标应容易与其他商品区分开来,比如长城、神州等作为商标,易与其他商标相混淆,也易成为其他企业的商号。这样的商标不是不能用,但显著性不是很强。可以自己创立新词汇作为企业的商标,如格兰仕、波司登等。图案也不要过于复杂。也不要与其他商标相似,如“三九”与“999”不用商品的通用名或形状,如不能用“酒”酒瓶的图案申请商标注册。当然也要符合法律法规的其他规定,如不能用美国国名、英国国旗、红十字、日本鬼子等作为商标注册。

  三、商标的注册范围策略:用防御商标一主多辅类别注册商标注册要适当选择注册的范围,即应选择适当的类别。中国根据《国际注册用商品和服务国际分类表》制订中国使用的《类似商品和服务区分表》,《类似商品和服务区分表》分为45个类,其中第1-34类为商品类别,第35-45类为服务类别,商标注册应确定申请的类别。一般企业除应注册一个主要类别,也应注册相关类别,以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标,在企业多元化发展中会受阻。如“春都”商标是靠火腿肠出的名,据有关部门评估,“春都”这块牌子的商誉,价值已达1.8亿元,但“春都”想发展饮料产业,发现相关类别已被注册,只好弃之不用,蒙受损失。一主多辅跨类进行商标注册,可称之为防御商标注册,所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,主要使用的商标为基础注册商标,其余为防御商标。虽然《与贸易有关的知识产权协议》(以下简称TRIPS协议)已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务,但TRIPS协议、我国商标法中对驰名商标的保护更倾向于事后救济。而属于事前救济的防御商标注册对企业来讲确实是大有好处的。

  四、商标的地域注册策略:进行商标的跨国注册知识产权具有地域性,商标也一样具有明显的地域性。在一国为注册商标,不一定在他国为注册商标。天津的鹦鹉手风琴好不容易打开日本市场,却发现“鹦鹉”已被日本人注册,成为日本人的笼中之鸟,日本人反而以此作“技术入股”,凡“鹦鹉”在日本市场出售,须交15%的商标专用销售费,以致厂家只得忍痛,把“鹦鹉牌”改为“蜻蜓牌”。另据报道,国内有15%的知名商标在国外被抢注,其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注;五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。我国每年商标国外抢注案件超过100起。在去年世界品牌实验室公布的“中国500个最有价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54%未在加拿大注册,而在欧盟的未注册比率则高达76%。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则,商标保护具有地域性,因此,不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌,或是高价回购,抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标,都将增加企业的经营成本,延缓其产品占据市场的时间,降低市场份额,甚至退出市场。因此,如果企业在国内正在壮大,发展势头良好,想走向国际市场,在确定某个商标为主要商标后,应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。

  五、商标注册的联合商标策略:同类商品注册多个商标以作防卫企业可以注册联合商标,联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标,有的是文字近似,有的是图形近似,这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后,不一定都使用,其目的是为了防止他人仿冒或注册,从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主,称为主商标,亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性,其中的某个商标闲置不用,一般不致被国家商标主管机关撤销。联合商标可以由商标申请人分批获得注册,但不能单独转让或许可。

  六、商标注册的主副商标策略:注册副商标进行品牌延伸主副商标是指在同一产品上注册多个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,其他的则是在某种特定产品上使用的副商标(也称从商标)。用主商标来建立和提高各种产品的名气,用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等,相得益彰。采用主副商标策略的主要是大型企业,日本的丰田、东芝、日立、索尼等大公司均采用此策略,如丰田公司在汽车上分别使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商标。在国内,副商标的出现是在上世纪90年代,以海尔、美的为代表的综合品牌,在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下,又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标,为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性,一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统,纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标。如海尔为外形俊郎、功能先进的冰箱叫“帅王子”,小冰箱叫“小小王子”,获得了市场的青睐。副商标建立在一个成功的主商标基础上,它本质上是一种商标延伸策略,它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度,推动副商标产品的销售,取得市场优势。

  七、商标注册的续展策略:到期续展防商标注销商标注册后不是万事大吉,每10年应续展一次,如在续展期不续展,将被注销,不再保护。中国有不少错失续展而被注销的商标。如平湖副食品厂生产的“龙牌”糟蛋,创于清朝雍正年间,曾获巴拿马国际博览会奖牌,产品远销东南亚。1993年底,商标有效期满也因未能及时申请续展,致使著名商标丧失。在苏州400多个到期的品牌商标中有近70%的商标并未进行续展。而这400多个商标如今都成了“没娘疼的孩子”企业的注册商标到期应续展,防止被注销或被其他企业注册。

  八、商标注册的抢注策略:抢注商标以阻止扼杀竞争对手企业要做大做强,会有不少竞争对手。为了阻止甚至击垮竞争对手,企业应全方位寻找他的弱点。海信商标被德国西门子公司抢注就是典型的例子。“HiSense”是海信集团1992年首创的,1993年12月14日获得注册,同年作为正式商标和商号被使用。1999年1月5日,海信集团的“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。6天之后的1999年1月11日,德国西门子与博世的合资公司博世&西门子在德国申请“HiSense”为指定商品注册商标。当年又申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册,并且要求了优先权,这令海信在欧洲的商标注册全面受阻。博世&西门子注册了“HiSense”商标后,并没有大规模地用于产品,而是将其束之高阁。但是,因为商标被抢注,海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品却不能“名正言顺”地进入德国市场。西门子还在德国起诉海信商标侵权。5年后,西门子公司与海信公司达成和解,转让抢注的商标,但西门子公司成功地延缓了海信进入德国甚至欧盟的市场5年,削弱了竞争对手。在商标注册领域,可以注册竞争对手没有注册的商标。如果竞争对手在中国没有注册商标,企业可以申请注册;如果竞争对手只注册了一个类别,企业可以注册该企业已发展或将要发展的相关类别;如果在国外没有注册,可以跨国注册。这样可以阻止竞争对手的攻势,降低他的市场份额,甚至使之失去市场,而为本企业的发展带来机遇。

  九、商标注册的网络域名结合策略:构建信息化时代宣传保护商标及产品的平台随着全球信息网络产业的快速发展,域名背后蕴藏着巨大经济利益,企业的名称和已经注册的商标名称应及时注册网络域名,作为宣传保护商标及产品的平台。否则域名易被抢注,企业将付出高昂的代价。例如全球互联网搜索巨头GOOGLE就以百万美元巨资,买回了几年前被别人抢注的CN域名创下了CN域名史上交易最高价。按照中国互联网络信息中心的域名注册管理规定,除主要针对涉及公众权益的域名,如政府机构和地域词汇限制注册的域名,以及带有gov的三级域名,不允许自由注册之外,根据互联网本身的特点,其他域名遵循“先申请,先注册”的原则。一旦域名遭到以投机为目的的恶意抢注,不仅费时费力,而且还可能费尽力气仍无法取回。因此,企业应当增强域名保护意识,尽快全面注册与企业商标及相关的域名,避免域名争议,防止不法分子以假乱真。企业商标注册可以采用以上九个策略,构筑具有优势地位并能保护自己的商标攻防网,使企业在残酷的市场竞争中立于不败之地。

  品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色,品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出,易于吸引消费者的注意力。品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量。

  只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多,如黄河牌汽车、北京牌彩电等,但出口的商标最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。

  一些国家的商标法规定,用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”,“前进”商标的英文“Forward”,“钻石”商标的英文“Diamond”,“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近,这样的商标在国外注册时都遇到了困难,有的根本不能注册。

  以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册,但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标,最好不要采用数字作为题材。

  有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。

  地理商标虽然具有一定的知名度和美誉度,但不是某个机构或者个人刻意宣传的结果,而是由于地理气候、历史原因形成的,所以没有明确的产权主体,大量经营者共用一个品牌,每一家都不具有法律上排他性的独占权。也许有些厂商拥有自身的企业名称和商标,但缺乏显著的识别性,消费者还是将其归为一类,因此就会不可避免地出现一种“公共地悲剧”的现象,即改善服务质量的成本由个人支付,而利益大家共享,而机会主义行为的收益归个人所有,代价由大家分担。因此大家都没有维护商标声誉的积极性,相反有浑水摸鱼的激励。

  缺乏显著识别性的地理商标必然会产生株连问题,也许出问题的只是个别企业,但由于众多企业共用一个品牌,其他企业纷纷遭到“株连”。

  一、简要说明证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。证明商标应由某个具有监督能力的组织注册,由其以外的其他人使用,注册人不能使用。它是用以证明商品或服务本身出自某原产地,或具有某种特定品质的标志。只要当事人提供的商品或服务符合这一特定的品质并与注册人履行规定的手续,就可以使用该证明商标,注册人不得拒绝。证明商标是由多个人共同使用的商标,因此其注册、使用及管理需制订统一的管理规则并将之公诸于众,让社会各界共同监督,以保护商品或服务的特定品质,保障消费者的利益。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标不是个别企业的商标,而是多个企业组成的某一组织的商标。集体商标可以使用于商品,也可以使用于服务。集体商标由该组织的成员共同使用,不是该组织的成员不能使用,也不得转让。为适应集体商标“共有”和“共用”的特点,它的注册、使用及管理均应制订统一的规则,并将之公诸于众,由集体成员在公众的监督下共同遵守。证明商标和集体商标有效期为10年,专用权自核准注册之日起计算。

  二、办理途径申请注册证明商标或集体商标有两条途径:(一)委托在商标局备案的商标代理机构办理。(二)申请人直接到商标局的商标注册大厅办理。

  三、办理步骤(一)委托商标代理机构办理证明商标或集体商标注册申请的,申请人可以自愿选择任何一家在商标局备案的商标代理机构办理。所有在商标局备案的商标代理机构都公布在“代理机构”一栏中。(二)申请人直接到商标局的商标注册大厅来办理证明商标或集体商标注册申请的,申请人可以按照以下步骤办理:申请前查询(非必须程序)→准备申请书件→在商标注册大厅受理窗口提交申请书件→在打码窗口确认提交注册申请→在交费窗口缴纳商标注册规费→领取规费收据(申请人领取收据后,提交商标注册申请工作就已完成。商标局会以邮寄方式向申请人发放各种文件,《商标注册申请受理通知书》3个月左右可以收到。商标注册审理程序请参阅《商标注册流程图》,申请人在收到《领取商标注册证通知书》后,到商标注册大厅领取《商标注册证》)

  四、申请前的查询(非必须程序)一件证明商标或集体商标从申请到核准注册至少需要6个月。申请后如果被驳回,一方面损失商标注册费,另一方面重新申请注册还需要时间,而且再次申请能否被核准注册仍然出于未知状态。因此,申请人在申请注册前最好进行商标查询,以便确认是否存在在先商标权。委托商标代理机构办理注册申请的,由商标代理机构负责查询。(详见“商标注册申请前的查询”)

  五、申请书件的准备(一)证明商标需要提交的申请书件 1、加盖申请人公章的商标注册申请书。 2、证明商标申请人主体资格证明文件及复印件,或者加盖申请人印章的有效复印件,并应当详细说明其所具有的或者其委托的机构具有的专业技术人员、专业检测设备等情况,以表明其具有监督该证明商标所证明的特定商品品质的能力。 3、证明商标使用管理规则。 4、商标图样6张(申请书背面贴一张,交5张),要求图样清晰、规格为长和宽不小于5厘米并不大于10厘米。若指定颜色,贴着色图样1张,交着色图样5张,附黑白图样1张。 5、直接来商标注册大厅办理注册申请的,须提交经办人的身份证及复印件(原件经比对后退还);委托商标代理机构办理注册申请的,须提交商标代理委托书。 6、如申请注册的证明商标是人物肖像,应附送经过公证的肖像权人同意将此肖像作为商标注册的声明。(二)集体商标需要提交的申请书件 1、加盖申请人公章的商标注册申请书一份。 2、集体商标申请人主体资格证明文件及复印件,或者加盖申请人印章的有效复印件。3、集体商标使用管理规则。 4、集体成员名单。 5、商标图样6张(申请书背面贴一张,交5张),要求图样清晰、规格为长和宽不小于5厘米并不大于10厘米。若指定颜色,贴着色图样1张,交着色图样5张,附黑白图样1张。 6、直接来商标注册大厅办理注册申请的,须提交经办人的身份证及复印件;委托商标代理机构办理注册申请的,须提交商标代理委托书。 7、如申请注册的集体商标是人物肖像,应附送经过公证的肖像权人同意将此肖像作为商标注册的声明文件。(三)地理标志作为集体商标、证明商标申请注册的,除提交商标注册申请书、申请人主体资格证明文件或者加盖申请人印章的有效复印件、商标使用管理规则、商标图样等书件外,还应提交以下书件: 1、地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门授权申请人申请注册并监督管理该地理标志的文件。 2、地理标志所标示的商品的特定质量、信誉或者其他特征与该地理标志所标示的地区的地域环境或人文因素决定的说明。 3、地理标志产品客观存在及信誉情况的证明材料(包括:县志、农业志、产品志等)并加盖出具证明材料部门的公章。 4、地理标志所标示的地域范围划分的相关文件、材料。相关文件包括:县志、农业志、产品志中所表述的地域范围或者是省级以上主管部门出具的地域范围证明文件。 5、地理标志申请人具备监督检测该地理标志能力的证明材料。申请人具备检验检测能力的,提交检验设备清单及检验人员名单,并加盖申请人的公章。申请人委托他人检验检测的,应当附送申请人与具有检验检测资格的机构签署的委托检验检测合同原件,并提交该检验检测机构资格证书的复印件及检验设备清单、检验人员名单,并加盖其公章。 6、外国人或者外国企业申请地理标志集体商标、证明商标注册的,应当提供该地理标志以其名义在其原属国受法律保护的证明。(四)有关书件的具体要求 1、根据《商标法实施条例》第十五条规定,商标注册申请等有关文件,应当打字或印刷。对于手写的证明商标或集体商标申请书件,商标局不予受理。 2、填写商标注册申请书时,申请人的名义、章戳应与核准注册或者登记的名义完全一致。商品或服务项目应当按照《类似商品和服务区分表》填写规范名称,一份申请书只能填写一个类别的商品或服务。商品或服务名称未列入《类似商品和服务区分表》的,应当附送相应的说明。 3、如果申请注册的是证明商标,应在商标注册申请书的“商标种类”一栏中注明是证明商标;如果申请注册的是集体商标,应在商标注册申请书的“商标种类”一栏中注明是集体商标。 4、证明申请人主体资格证明文件可以是企业的营业执照,或者事业单位、群众团体经登记成立的批准文件。集体商标注册申请人,应为某一组织,可以是工业或商业的团体,也可以是协会、行业或其他集体组织,而不是某个单一企业或个体经营者。 5、证明商标使用管理规则应包括以下内容:使用证明商标的宗旨、意义或目的;该证明商标证明的商品的特定品质;使用该商标的条件;使用证明商标的权利、义务和违反规则应当承担的责任;注册人对使用该证明商标商品的检验监督制度。 6、集体商标使用管理规则应包括以下内容:使用集体商标的宗旨;使用集体商标的集体成员的名称、地址、法定代表人等;集体商标指定使用的商品的品质;使用集体商标的手续;集体成员的权利、义务和违反规则应当承担的责任;注册人对使用该集体商标商品的检验监督制度。 7、所有申请书件应当使用中文。向中国申请领土延伸的证明商标或集体商标应交送中文文本;如申请书件使用中文以外文字的,应附送中文译本,并以中文译本为准。

  六、注册规费一个证明商标或集体商标在一个类别上申请注册为一件注册申请。在一个类别上不管指定多少个商品或者服务项目,每件申请注册规费为3000元。委托商标代理机构办理的证明商标或集体商标注册申请,商标局从该商标代理机构的预付款中扣除规费。

  申请人在填写商标注册申请书时,应当按照营业执照填写地址。提交申请后,如果发生补正、驳回或部分驳回、初步审定公告、领取《商标注册证》等事项,商标局将依据该地址以挂号邮寄方式送达申请人。如申请人实际地址与营业执照地址不符,应当先行办理营业执照的地址变更,再提交申请。提交商标注册申请后发生地址变更的,可凭变更后的营业执照及相应手续办理变更地址申请。

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  2 、自然人为申请人的,需身份证复印件;企业、团体、组织为申请人的,需企业法人营业执照复印件;

  4 、清晰的黑白商标图样 10 张(若指定颜色则需彩色图样 10 张,黑白墨稿 2 张),规格为5cm×5cm 至 10cm×10cm 之间;申请立体商标注册的,需提供能够反映该商标立体效果的清晰照片 10 张;

  5 、用人物肖像作为商标申请注册的,必须提供肖像权人授权书并经公证机关公证。

  注:注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算。注册商标有效期满,需要继续使用的,应当在期满前六个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的,可以在期满后的六个月宽展期内提出。

  2 、变更注册人名义,应由当地企业主管部门或当地县级以上工商行政管理部门出具证明文件;变更注册人地址的无须证明文件;

  注:变更商标注册人名义或地址的,商标注册人必须将其名下的所有注册商标一并办理。

  1 、商标所有人对其在同一种或类似商品上申请或注册的相同或近似的商标,必须一并办理转让;

  2 、 企业因合并、分离或兼并应当及时办理商标转让的手续。因故未及时办理转让手续且章截已作废的,可不盖转让人章,但必须附送转让人主管部门的有效证明文件或当地工商行政管理部门的证明文

  3 、如原注册证丢失,提供该注册所有人名称、地址、注册号、商标、类别等原注册信息。

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